একটি অসাধারণ উদাহরণ!
Rolls-Royce কখনোই সাধারণ গাড়ি প্রদর্শনীতে অংশগ্রহণ করে না। তাদের গাড়িগুলোকে তারা বিশেষভাবে প্রাইভেট জেট এক্সিবিশন-এ উপস্থাপন করে।
কারণ যারা প্রাইভেট জেট কিনতে আগ্রহী, তারাই আসলে Rolls-Royce কেনার যোগ্য গ্রাহক।
এই স্ট্রাটেজির মাধ্যমে Rolls-Royce যে বার্তা দিতে চায় তা হলো:
“আমরা আমাদের গাড়িকে অন্য সাধারণ গাড়ির সাথে তুলনা করি না, বরং প্রাইভেট জেটের সাথে করি। কারণ আমরা লাক্সারি, এলিট লাইফস্টাইলের অংশ।”
এটি একটি চমৎকার Placement স্ট্রাটেজির উদাহরণ:
Target Audience: সঠিক জায়গায় সঠিক গ্রাহককে টার্গেট করা।
Brand Positioning: Rolls-Royce নিজের অবস্থানকে এমন একটি স্তরে নিয়ে গেছে, যেখানে প্রাইভেট জেটের মতোই তারা নিজেদের এলিট প্রোডাক্ট হিসেবে উপস্থাপন করছে।
Exclusivity: অন্য গাড়ির সাথে প্রতিযোগিতা নয়, বরং তারা দেখাতে চায় যে তাদের ব্র্যান্ড আসলে অন্য সবার থেকে আলাদা এবং উচ্চমানের।
এই স্ট্রাটেজি বলছে, “Placement” মানে কেবলমাত্র পণ্য কোথায় রাখা হবে তা নয়, বরং কোন গ্রাহক শ্রেণীর কাছে পণ্যটি পৌঁছানো হবে এবং ব্র্যান্ডের ইমেজ বজায় রাখা।
Rolls-Royce এর এই স্ট্রাটেজি দেখিয়ে দেয়, সঠিক Placement কিভাবে ব্র্যান্ডের মান বৃদ্ধি করতে পারে।
